為了適應我國經(jīng)濟文化建設和商品經(jīng)濟發(fā)展的需要，本著“厚基礎、重實踐”的原則，以培養(yǎng)培養(yǎng)學生扎實理論基礎、寬闊的知識面、較強的社會適應能力和實在的工作能力為目標。
結(jié)合本專業(yè)與實際聯(lián)系緊密，理論和實踐對接較強特點，從“求實、求強、求新”的辦學理念出發(fā)，通過系統(tǒng)的專業(yè)理論學習，使學生在掌握廣告學基本理論和知識的基礎上，樹立正確的人生觀與職業(yè)操守；具備健全的心理和健康的體魄。
在校期間，主要培養(yǎng)學生兩個方面的素質(zhì)：1、知識方面：掌握傳播學、市場營銷學、心理學、社會學、藝術學等方面的知識；掌握系統(tǒng)的廣告操作與理論知識；掌握基本的市場調(diào)查與統(tǒng)計知識；掌握基本的媒介運營方面的知識；掌握有關的經(jīng)濟學、管理學基本知識。
2、能力方面：具備一定的理論研究能力、科研能力、知識創(chuàng)新與運用能力；具備對國家廣告政策、法規(guī)的認識、執(zhí)行能力；具有對消費市場進行調(diào)查、數(shù)據(jù)處理、市場分析的能力；具有對現(xiàn)代廣告進行策劃、執(zhí)行和管理的能力；具備對媒介消費進行調(diào)查、對媒介加以應用和經(jīng)營的能力；具有較強的計算機運用能力以及外語閱讀和溝通能力。
主干課程：廣告學概論、中外廣告史、廣告策劃、廣告設計、廣告文稿寫作、廣播廣告、電視廣告、報紙廣告、廣告攝影、廣告調(diào)查、媒介經(jīng)營與管理、廣告法規(guī)、市場調(diào)查、公共關系、專業(yè)英語、品牌培養(yǎng)與經(jīng)營、市場學、企業(yè)管理概論、傳播學、心理學、廣告綜合研究、廣告戰(zhàn)略研究等。