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市場營銷

  • 專業(yè)人氣:已有551人瀏覽
  • 所在地域:河北 石家莊
  • 學(xué)校名稱:石家莊城市經(jīng)濟職業(yè)學(xué)院
  • 聯(lián) 系 人:招生辦
  • 學(xué)校地址:石家莊經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)崗上文明路12號
  • 大專專業(yè)類中排名500,地區(qū)排名500。
    這里有石家莊城市經(jīng)濟職業(yè)學(xué)院的市場營銷專業(yè)課程、市場營銷培養(yǎng)目標、市場營銷就業(yè)措施等信息。
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一、市場營銷的含義:對市場營銷最常見的誤解是認為市場營銷等于推銷。
事實上,推銷僅僅是市場營銷的內(nèi)容之一。
營銷工作早在產(chǎn)品制成之前就開始了。
企業(yè)營銷部門首先要確定哪里有市場、市場規(guī)模如何、有哪些細分市場、消費者的偏好和購買習慣如何;然后,營銷部門必須把市場需求情況反饋給研究開發(fā)部門,讓研究開發(fā)部門設(shè)計出適應(yīng)該目標市場的最好的可能的產(chǎn)品。
營銷部門還必須為產(chǎn)品走向市場而設(shè)計定價,分銷和促銷計劃,讓消費者了解企業(yè)的產(chǎn)品,方便地買到產(chǎn)品。
在產(chǎn)品售出后,還要考慮提供必要的服務(wù),讓消費者滿意。
所以說,營銷不是企業(yè)經(jīng)營活動的某一方面,它始于產(chǎn)品生產(chǎn)之前,并一直延續(xù)到產(chǎn)品售出以后,貫穿于企業(yè)經(jīng)營活動的全過程。
二、市場營銷學(xué):市場營銷學(xué)是一門科學(xué)性和藝術(shù)性兼?zhèn)涞膽?yīng)用型學(xué)科,是建立在經(jīng)濟科學(xué)、行為科學(xué)、現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上的綜合性應(yīng)用科學(xué),研究以滿足消費者需求為中心的企業(yè)市場營銷活動及其規(guī)律性,具有全程性、綜合性、實踐性的特點,是管理類各專業(yè)的必修課,同時還是人文、哲學(xué)、社會科學(xué)等專業(yè)的重要課程。
市場營銷學(xué)于20世紀30年代產(chǎn)生于美國。
20世紀50年代以后才形成現(xiàn)代意義上的市場營銷學(xué)。
我國于1978年以后真正引入該課程,三十年來,隨著社會經(jīng)濟及市場經(jīng)濟的發(fā)展,市場營銷學(xué)的教學(xué)內(nèi)容發(fā)生了根本性的變化,其應(yīng)用領(lǐng)域也從贏利組織擴展到非贏利組織,從國內(nèi)擴展到國外。
三、專業(yè)前景:隨著我國經(jīng)濟的高速發(fā)展,人才的競爭越來越激烈,很多專業(yè)的畢業(yè)生就業(yè)壓力也越來越大。
與之相反,市場營銷專業(yè)的需求缺口卻越來越大。
市場營銷的就業(yè)前景非??捎^。
市場營銷專業(yè)是需求較大的專業(yè),各類企業(yè)均需要此類人才,就業(yè)前景很廣闊,歷年平均就業(yè)率達97%左右。
市場營銷專業(yè)人員是各個企業(yè)、特別是大型企業(yè)不可缺少的人才。
根據(jù)我國有關(guān)資料統(tǒng)計,從20世紀80年代中期至今,我國企業(yè)界自辦或協(xié)辦的人才交流會約兩千多場次,而每一次的人才交流會上,市場營銷人員都是最受歡迎、最供不應(yīng)求的人才,隨著市場競爭的日趨激烈,這種勢頭在未來將越來越猛烈。
市場營銷與個人職業(yè)規(guī)劃在經(jīng)濟市場化的今天,各行各業(yè)運行的終極目標都是把自己的"商品"投放市場,被市場接納、吸收,從而取得市場效益。
這就要求每個人在工作時都必須有一種產(chǎn)品的營銷意識,尤其是企事業(yè)單位的管理人,更是必須具備強烈的產(chǎn)品營銷意識。
世界上很多著名企業(yè)的創(chuàng)始人和高級管理層就是從市場營銷起家。
所以優(yōu)秀的市場營銷專業(yè)人才更容易進入各行各業(yè)的高級管理層,市場營銷是每一個有志之士規(guī)劃自己輝煌職業(yè)生涯的必修課程。
四、培養(yǎng)目標:市場營銷專業(yè)培養(yǎng)懂得市場經(jīng)濟,基礎(chǔ)扎實,知識面廣,既懂得市場營銷實務(wù)和管理,又熟悉國家經(jīng)貿(mào)政策和法令,能熟練運用計算機,懂得進出口業(yè)務(wù),通曉外貿(mào)知識,掌握企業(yè)管理知識和市場營銷技術(shù),實踐能力較強的應(yīng)用型人才。
本專業(yè)學(xué)生主要學(xué)習市場營銷專業(yè)方向基本理論和基本知識,受到營銷方法與技巧方面的基本訓(xùn)練,具有分析和解決營銷問題的基本能力。
畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾個方面的知識和能力:1.掌握管理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)和現(xiàn)代市場營銷學(xué)的基本理論;2.掌握市場營銷的定性、定量分析方法;3.具有較強的語言表達和文字表達能力、人際溝通和解決營銷實際問題的基本能力;4.熟悉我國有關(guān)市場營銷的方針、政策與法規(guī)及了解國際市場營銷的慣例和規(guī)則;5.了解本學(xué)科的理論前沿以發(fā)展動態(tài);6.掌握文獻、資料查詢的基本方法,具有一定的科學(xué)研究和時機工作能力。
五、主要課程:圍繞培養(yǎng)知識結(jié)構(gòu)優(yōu)、實踐能力強、綜合素質(zhì)高的人才培養(yǎng)目標,達到專業(yè)知識、能力和素質(zhì)協(xié)調(diào)統(tǒng)一,我院開設(shè)了市場營銷學(xué)、消費者行為學(xué)、國際市場營銷、客戶關(guān)系管理、營銷心理學(xué)、市場調(diào)查與預(yù)測、廣告學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、現(xiàn)代推銷理論與技巧、電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷等課程。
實踐環(huán)節(jié):市場營銷實訓(xùn)、現(xiàn)代營銷模擬平臺、網(wǎng)絡(luò)營銷模擬實習、產(chǎn)品營銷策劃實物操作、崗位實習、畢業(yè)論文與答辯。
六、就業(yè)崗位畢業(yè)生可以在企事業(yè)單位從事市場營銷業(yè)務(wù)與管理工作,從事企業(yè)管理、經(jīng)濟合作工作,從事物流管理和物流系統(tǒng)設(shè)計工作,也可以從事市場營銷、物流管理的研究和教學(xué)工作,或在國內(nèi)外高校及研究機構(gòu)中繼續(xù)深造。
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